Ce qui rend une marque de mode lente authentique : ce que nous avons appris en en créant une à Bali

La question de savoir ce qui rend une marque de mode lente authentique est une question avec laquelle nous vivons depuis dix ans. Non pas comme un exercice philosophique. Mais comme un problème pratique quotidien.

Il est facile de dire les bonnes choses. L'industrie a appris le langage de la durabilité, de la production éthique, de la mode consciente. Ce langage est si répandu aujourd'hui qu'il est possible de retrouver ces mots sur les emballages de marques dont les chaînes d'approvisionnement sont indissociables de celles de la fast fashion. Le mot s'est étendu pour remplir l'espace où la pratique était censée exister.

Alors, qu'est-ce qui le rend réel ? Nous allons vous dire ce que nous avons appris de l'intérieur.

Vous devez connaître leurs noms

La chose la plus importante que nous ayons apprise en construisant Myrah Penaloza à Bali est aussi la plus simple. Si vous ne pouvez pas nommer les personnes qui fabriquent vos vêtements, vous n'avez pas une chaîne d'approvisionnement éthique. Vous avez un récit.

Nous connaissons les noms de la trentaine de familles d'artisans qui confectionnent nos pièces. Nous savons quels foyers se spécialisent dans quelles silhouettes. Nous savons quel artisan produit la couture la plus constante et lequel développe ses compétences depuis dix ans et produit maintenant un travail que nous ne pourrions trouver nulle part ailleurs. Nous savons dont les enfants sont nés pendant les années où nous avons travaillé ensemble.

Ce n'est pas une position marketing. C'est la condition qui rend tout le reste possible. Vous ne pouvez pas payer les gens équitablement si vous ne savez pas qui ils sont.

Le salaire décent n'est pas une allégation marketing

Un salaire décent en Indonésie est un chiffre précis. Il varie selon les saisons. Il tient compte de la nourriture, du logement, des soins de santé et de l'éducation pour une famille. Il est mesurable.

Nous le payons. Nous l'avons payé depuis le début, non pas parce que nous y étions obligés, mais parce que l'alternative n'était pas quelque chose sur quoi nous étions prêts à construire une marque. Une marque qui prend la mode lente au sérieux peut vous dire ce qu'elle paie. Pas en pourcentage ni en certifications. En chiffres. Si elle ne le peut pas, l'allégation de salaire décent est au mieux une aspiration.

Les petites séries ne sont pas un jeu de rareté

Nous produisons en petites séries. Ceci est souvent décrit dans le marketing comme une caractéristique d'exclusivité, une façon de créer de l'urgence. Ce n'est pas la raison pour laquelle nous le faisons.

Nous le faisons parce que les petites séries sont le seul volume de production où une attention totale est possible. Un lot de quarante pièces peut être fabriqué par un petit nombre de mains d'artisans avec un contrôle qualité constant et un soin authentique. Un lot de quatre cents ne le peut pas, pas au rythme et avec les ressources que nous avons délibérément choisies.

Les petites séries signifient également moins de risques d'inventaire, ce qui signifie moins de déchets lorsqu'une couleur ne se vend pas. Moins de déchets est l'argument environnemental réel. Pas une certification sur une étiquette. Le nombre de pièces qui n'ont jamais été fabriquées parce que nous n'avons pas surestimé la demande.

Le matériau doit être honnête

Fibres naturelles. Pas de mélanges commercialisés comme naturels. Pas de lin-coton qui contient 30% de polyester parce que le polyester stabilise le drapé et réduit les coûts de production. Nous utilisons du lin naturel, du coton naturel, de la soie naturelle. Nous teignons avec des sources botaniques : indigo, curcuma, safran, souci, plantes cultivées dans le sol indonésien.

Nous pouvons décrire chaque teinture que nous utilisons, d'où elle vient et ce qu'elle coûte. Vous pouvez tout lire sur nos matériaux et notre processus sur notre page de mode lente.

Ce que l'on ressent avec la vraie slow fashion

C'est la partie qui ne peut être auditée, certifiée ou mesurée. Mais c'est la partie la plus souvent rapportée par les femmes qui portent nos pièces.

On sent que c'est fait avec amour avant même de l'enfiler.

Il y a quelque chose de si spécial dans cette marque. Tous les articles que je possède dégagent une énergie si paisible et aimante.

Ces femmes ne décrivent pas une certification. Elles décrivent le résidu énergétique d'une fabrication faite lentement, par des mains qui savent ce qu'elles font, avec des matériaux qui n'ont pas été dépouillés de leur fréquence par le traitement industriel.

C'est ce que l'on ressent avec la vraie mode lente. C'est vérifiable. Enfilez-la et faites attention. Votre système nerveux vous le dira.

Une pièce pour ce seuil

La Combinaison Sat Torri Rainbeau. La couleur Rainbeau, la couleur du ciel le matin après que tout s'est ouvert. Il n'y en a pas deux exactement identiques. Ce n'est pas une mise en garde. C'est le but.

Fabriquée en petites séries. Lin naturel. Teinture botanique. Mains balinaises. La pièce qui se vend constamment avant que nous puissions la réapprovisionner, parce que les femmes qui la portent disent aux femmes qui les voient la porter d'où elle vient.

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